Sandbox for Datorama: Marketing Intelligence agil weiterentwickeln

04.12.2020
Datorama

Erfolgreiche Unternehmen zeichnen sich insbesondere im digitalen Zeitalter durch agiles Handeln aus. Da die digitale Transformation im vergangenen Jahr nochmals an Dynamik gewonnen hat, haben sich die Verhaltensweisen und Anforderungen der digitalen Kunden drastisch verändert. Die Touchpoints zu Zielgruppen haben sich verlagert. Live-Events sind auf virtuell umgestiegen. Konsumenten kaufen in den sozialen Medien, bestellen am Straßenrand und arbeiten von jedem Ort aus. Das hat Auswirkungen auf die Marketingbudgets – lang geplante Media-Strategien müssen jetzt flexibel angepasst werden. In diesem ‚Neuen Normal‘ testen Marketer aus allen Branchen neue Botschaften und Kanäle, sprechen neue Zielgruppen an und unterstützen neue Handelsmodelle, um den Anforderungen ihrer Kunden gerecht zu werden.

Sandbox for Datorama: Flexibilität braucht Experimente

Moderne Marketer versuchen ständig mit einem sich permanent weiterentwickelnden Marketing-Ökosystem Schritt zu halten. Von zentraler Bedeutung für den Erfolg sind dabei Experimente mit neuen Datenquellen, Datenkonfiguration, Datenharmonisierung und Visualisierung.

Sandbox for Datorama bietet eine geschlossene Umgebung, um Daten-Updates zu testen und ihre Auswirkungen zu verstehen, bevor diese live gehen. Marketer können innovativ auf veränderte Anforderungen eingehen, indem sie mit anderen Teams zusammenarbeiten, um spezifische oder Bulk-Updates für Datensätze sicher zu implementieren. Funktionieren die implementierten Änderungen nicht, können Administratoren problemlos zur ursprünglichen Konfiguration zurück wechseln.

Die Herausforderung beim Einsatz einer Sandbox besteht in der Synchronisation von Daten aus der Live-Produktionsumgebung mit der Sandbox. Das manuelle Kopieren von Daten von einer Umgebung in eine andere führt häufig dazu, dass irrelevante oder veraltete Datensätze für Tests verwendet werden.

Im Datorama Sandbox-Modus können Marketer spezifische Konfigurations- und Datenänderungen testen, bevor sie diese in ihrer Live-Umgebung implementieren. Sie können nahtlos zwischen der Test- und der Bereitstellungsphase wechseln, in der Gewissheit, dass sie über genaue und geprüfte Daten verfügen, um strategische Entscheidungen zu treffen. Mit der Sandbox stellen Marketer sicher, dass ihre Daten und Messungen immer mit den neuesten agilen Veränderungen im Marketing synchronisiert sind.

So lassen sich zum Beispiel neue Datenquellen wie TikTok testen. Anhand von Qualitätsanalysen können Sie ermitteln, wie sich diese neue Datenquelle auf Ihre KPI-Geschäftslogik und Taxonomie auswirkt. Dashboards und Reports lassen sich aktualisieren, um den neuen Kanal ab Launch gezielt zu messen.

Sandbox for Datorama eliminiert herkömmliche Probleme und verschafft agilen Marketern Vorteile:

  1. Stets synchron: Die Datorama Sandbox läuft synchron zur Produktion. Sie haben also stets die neuesten Daten zur Hand, um Ihre Marketingstrategie flexibel zu gestalten. Und: Sie müssen sich keine Sorgen über Datenabweichungen machen, da die Informationen in Ihrer Sandbox die Daten in der Produktion direkt spiegeln.
  2. Kein manuelles Set-up: In der Regel müssen Administratoren Daten händisch kopieren, um separate Sandbox-Umgebungen einzurichten. Das Kopieren von Daten von einer Umgebung in die andere ist neben der Gesamtkonfiguration ein zeitaufwändiger Prozess. Sobald Sandbox for Datorama aktiviert ist, ist sie einsatzbereit – dabei arbeiten Sandbox und Produktion auf derselben Plattform.
  3. Kontrollieren Sie die Änderungen, die Sie bereitstellen: Durch Kollaboration von Sandbox for Datorama und Produktion können Sie Änderungen an einer einzelnen Entität vornehmen oder diese Updates auf Tausende von Entitäten anwenden. Das ermöglicht einen präzisen Test- und Lernansatz, der das Betriebsrisiko reduziert.

In einem sich permanent verändernden Umfeld brauchen Sie geeignete Tools, um wirklich relevante Daten für strategische Entscheidungen zu teilen. Sandbox for Datorama macht Ihnen das leicht und befähigt Ihr Team, tiefer in Ihre Datensätze einzutauchen und zu lernen, wie sich diese optimal für den Erfolg nutzen lassen.

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