Neue Datorama Integration mit Tableau ermöglicht unbegrenzte Marketing Analytics

06.08.2020
Datorama

Gute Nachrichten für Marketer: die Datorama Integration mit Tableau ist jetzt verfügbar – eine mächtige Kombination, die die Integration und Harmonisierung von Marketingdaten mit tiefgreifenden Explorations- und Analysemöglichkeiten verbindet, damit Marketingexperten den größtmöglichen Nutzen aus ihren sich ständig ändernden und erweiternden Datensätzen ziehen können.

Marketing Analytics ist heute im datengetriebenen Marketing unverzichtbar. Laut Salesforce Report zum Stand des Marketings planen 43 % aller Marketingexperten im Laufe des nächsten Jahres einen verstärkten Einsatz von Marketinganalyse-/Messtools.

Da sich Märkte und Verbraucherpräferenzen weiterhin schnell drehen, brauchen Marketer Daten zur Planung und Umsetzung lang- und kurzfristiger Ziele, die sich auf ihre Kunden und Geschäftsergebnisse auswirken. Darüber hinaus ist die Verbindung von Marketingdaten mit Unternehmensdaten zu einem strategischen Differenzierungsmerkmal geworden. Traditionell gehörte es allerdings zu den großen Herausforderungen, Marketingdaten zu vereinheitlichen und zu verbinden, um Marketing- und Business-Insights zu gewinnen.

Mit Salesforce Datorama können Marketingexperten sämtliche Marketingdaten zentralisieren und vereinheitlichen – und mit der Datorama Integration mit Tableau sind sie jetzt auch in der Lage, die Analytics-Fähigkeiten unternehmensübergreifend zu skalieren. Mit der Möglichkeit, wichtige Datenpunkte über Geschäftsbereiche, Regionen und Teams hinweg gemeinsam zu teilen und zu erhalten, können Marketer schnell Verbindungen zwischen Marketinginitiativen und Vertrieb, Produkt, Service und darüber hinaus erkennen.

Hier drei Gründe, warum die geballte Kraft von Datorama und Tableau die perfekte Kombination für jede Marketingabteilung bietet:

1. Eine zentrale Datenquelle (Single Source of Truth) gewährleistet optimale Effizienz und Wachstum

Marketingteams (und Marketingdaten) unterscheiden sich von den meisten anderen Abteilungen. Marketingdaten stammen aus diversen, verschiedenen Plattformen – sie sind uneinheitlich und harmonieren nicht miteinander. Es erfordert Marketing-Know-how, Kompetenz und sehr viel Zeit, um sie zusammenzuführen. Anstatt ihre Daten zu analysieren, verbringen 57% der Marketer eine Woche oder mehr pro Monat ausschließlich mit der Harmonisierung von Daten. Die mit ihren Daten verbundenen Herausforderungen zählen zu den Hauptproblemen, die Marketer vermelden – das Fehlen einer einheitlichen Sicht auf Investitionen, Performance und Ergebnisse in Echtzeit über alle Stakeholder hinweg.

Die End-to-End-Lösung Datorama ist die führende Marketing Intelligence Plattform zur Bewältigung dieser marketingspezifischen Herausforderungen. Mit Klicks statt mit Code sind Marketingexperten in der Lage durch Datenintegration, -modellierung und -harmonisierung Klarheit und Transparenz in Bezug auf Daten und die Marketing-Performance zu gewinnen – alle Marketingdaten werden letztlich in einer Single Source of Truth zentralisiert.

2. Lösen Sie jeden Marketing Analytics Use-Case mit komplementären und integrierten Lösungen

Mit der neuen Produktintegration von Tableau und Datorama haben Marketer jetzt die Möglichkeit, beide führenden Plattformen zu einer auf dem Markt einzigartigen Analytics-Lösung zusammenzuführen. Mit Datorama können Marketingexperten mühsame Datenintegrations- und Datenmanagement-Herausforderungen lösen und dann Tableau nahtlos einsetzen, um diese Daten jedem Mitarbeiter oder Team innerhalb ihrer Organisation zur Verfügung zu stellen: zur weiteren Visualisierung, Untersuchung und Skalierung.

3. Marketinganalysen auf das gesamte Unternehmen ausrichten

Tableau ist die führende Business-Intelligence-Plattform mit Schwerpunkt auf unternehmensweiter Datenexploration und -analyse. Die Kombination von Tableau und Datorama ermöglicht es dem gesamten Unternehmen von Marketingdaten zu profitieren und beschleunigt eine datengesteuerte Kultur, weil sich die wertvollen Datensätze aus dem Marketing unternehmensübergreifend erforschen lassen.

AKQA, eine globale Design- und Innovationsagentur, ist bestrebt, die Vorteile der Integration zu maximieren:

„Bei AKQA benötigen wir einen nahtlosen Zugang zu Daten und Erkenntnissen, um die Mediaspendings für unser solides Kundenportfolio umfassend zu optimieren. Mit Datorama sind wir in der Lage, alle Media- und Marketingdaten unserer Kunden in einem einzigen Aufzeichnungssystem zu verbinden und zu harmonisieren. Das sorgt für einen effizienten Einsatz von Analysten und Kundenbudgets“, erläutert Camila Bonfante, Analytics Lead bei AKQA. „Zudem setzen wir Tableau agentur-übergreifend ein, um zusätzliche Datensätze zu untersuchen und fortgeschrittene Datenmodellierung durchzuführen. Die neue Datorama Integration mit Tableau ermöglicht es uns bereinigte Marketingdaten von Datorama leicht mit jeder anderen Datenquelle in Tableau zu vereinheitlichen. Mit diesen sich ergänzenden Produkten können wir unseren Service für unsere Kunden weiter differenzieren und tiefere Analysen anbieten, um für unsere Kunden reale geschäftliche Vorteile zu erzielen.“

Mit der Kombination von Datorama und Tableau erhalten Anwender das Beste aus beiden Welten – ein Set von Analytics-Lösungen, das sowohl für komplexe Analysen großer Unternehmen wie für abteilungsspezifische Herausforderungen im Marketing geeignet ist. Da Unternehmen auch weiterhin mit sich verändernden Rahmenbedingungen und der „Neuen Normalität“ konfrontiert sind, wird ein unternehmensübergreifender Abgleich von Daten und Erkenntnissen wichtiger denn je.

Die Datorama-Integration mit Tableau ist für Unternehmen mit Datorama- und Tableau-Lizenz verfügbar.

Weitere Informationen:

  • Erfahren Sie mehr über die Datorama-Integration mit Tableau in diesem YouTube Video und in unserem Salesforce Newsroom Post
  • Mehr über Datorama erfahren Sie auf datorama.com/de/
  • Mehr über Tableau erfahren Sie auf tableau.com/de-de

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